segunda-feira, 26 de dezembro de 2011

IBOPE obriga redes paulistas a investirem no Rio literalmente na marra!



IBOPE obriga redes paulistas a investirem no Rio literalmente na marra!

Por muitos anos, as redes de televisão com sede em São Paulo, notadamente a Band, RedeTV!, Record e a SBT, sempre despresavam qualquer iniciativa de novos investimentos em nossa cidade. Seja em estrutura fisica ou em produção de programação local. A ordem sempre foi a mesma, produz um jornal local (conforme exigência da lei) e repete a programação da rede ou vende o horário a terceiros, dependendo da rede em questão.
O caso da Band é o mais polêmico. Por muitos anos, o grupo Bandeirantes financiou a programação da faixa local em SP, com a venda para terceiros da mesma faixa horária na praça carioca. Ou seja, para manter uma programação própria e de qualidade entre as 12:30 – 15 hs na sua principal praça, a emissora da família Saad simplesmente mantinha uma política de arrecadação de recursos na praça carioca, alugando sistematicamente todos os horários possíveis, mantendo apenas o jornal local das 19 hs, já dito, por força de lei.
Tudo isso mudou no momento que o IBOPE passou a fazer a medição ao vivo na cidade do Rio de Janeiro. Além disso, as empresas de propaganda passaram a levar em conta também os resultados obtidos pelas redes no Rio. A partir desse momento, emissoras como a Band, SBT e RedeTV! (A Record é um caso a parte) começaram a perder cotas publicitárias. Em muitos casos nessas emissoras, enquanto a praça paulista obtinha bons ou ótimos índices de audiência, no mesmo momento, na praça carioca, essas mesmas redes acumulavam até traço no IBOPE (!).
Antes da medição do IBOPE, o que sempre importou para as redes paulistas foi recolher os lucros das suas emissoras no Rio. Depois da medição, as redes começaram a ser pegas de surpresa! Ou investiam em suas praças no Rio, ou perdiam cotas publicitárias milhonárias.
E os resultados dessa mudança começaram a aparecer no vídeo. A Band, produz diariamente quatro programas próprios locais, o SBT está investindo em seu jornal da faixa das 12 hs e poderá até mesmo lançar seu jornal noturno em breve, e a RedeTV! lançou um precário jornal e acena com a possibilidade da aquisição de uma sede em breve.
Não acredito que as redes estão investindo na cidade pelo seu potencial olímpico ou cultural, estão sim, investindo na cidade pelo simples fato de estarem começando a perder dinheiro, seja pela medição do IBOPE, seja pela guerra declarada pela audiência entre a Globo e a Record, migrando as cotas publicitárias para quem tem mais IBOPE!
Ou seja, essas emissoras passaram a ser obrigadas a investir em suas praças no Rio, sob pena de perderem cotas publicitárias importantes até mesmo em sua praça maior que é São Paulo. Na prática, a Band, o SBT e em menor escala, a RedeTV! estão investindo no Rio literalmente na Marra!!!!


Danilo Aguiar
Professor de Geografia e Infrormática Educativa. Consultor de TV / TV Digital e Internet (Prefeitura de Itaguaí/RJ). Editor do Blog www.cidadaniadoporto.com.br